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擦亮“上海购物”品牌的主要窗口 新区启动购物中心消费环境标准研制|ng体育平台
发布时间:2024-02-12 00:01
本文摘要:擦亮“上海购物”品牌的主要窗口 新区启动购物中心消费环境标准研制

擦亮“上海购物”品牌的主要窗口 新区启动购物中心消费环境标准研制|ng体育平台(图1)

浦东已经成为上海零售规模最大、业态最多元的区域。

擦亮“上海购物”品牌的主要窗口 新区启动购物中心消费环境标准研制

擦亮“上海购物”品牌的主要窗口 新区启动购物中心消费环境标准研制|ng体育平台(图1)

浦东已经成为上海零售规模最大、业态最多元的区域。

上海浦东商业发展伴随浦东开发开放的推进,由小到大、由弱到强,目前已成为上海零售规模最大、业态最多元的区域。

记者从日前举行的第七届中国购物中心发展论坛暨浦东新区首届购物中心论坛了解到,浦东购物中心不仅数量最多,在经营情况、品牌集聚度等方面同样表现不俗。未来,浦东还将着力提升消费环境,让购物中心更具吸引力。

购物中心数量领先

上海购物中心协会发布的《上海购物中心2019年发展报告》显示,上海3万平方米以上的购物中心有近260家,是全国购物中心最集中的城市。

各区之中,截至2018年底,浦东拥有的购物中心数量最多,达到56家,去年新开购物中心数量同样领先,达到7家。据上海购物中心协会统计,今年浦东拟开购物中心6家,仍列各区之首。

新区商务委副主任胡康华介绍,浦东购物中心不仅数量多,而且层次丰富。

有满足居民日常消费需求的社区型购物中心,如联洋广场、金桥国际商业中心;有满足发展型消费需求的地区性购物中心,如正大广场、第一八佰伴;也有满足享受型消费的高档购物中心,如国金中心。

根据当地客群资源和自身优势,强化某一方面消费服务功能的“跨界”购物中心也不在少数。例如,结合商业和旅游的迪士尼小镇、集聚商业和文化的船厂1862、融合商业和电竞的长泰广场等,特色鲜明,精准吸引着目标客群。

品牌集聚不断加快

近年来,购物中心作为发展最快、最具活力的商业形态,对商业领域的贡献度越来越高。

统计数字显示,2018年上海购物中心的经营总额占上海全市社会消费品零售总额的比例超过14%。与此同时,吸客能力强的购物中心也成为了国内外知名品牌的集聚地,来自中商数据的信息显示,2018年境内外共有835个各类品牌“首店”进入上海,其中85%以上的品牌“首店”选择入驻购物中心。

受去年多个新开购物中心助力影响,浦东在“首店”落户数量上,以“黑马”姿态凭借微弱优势首度反超商业实力强劲的静安区,位列第二,仅次于拥有三大市级商圈的黄浦区。值得一提的是,2018年全市吸纳“首店”最多的十强名单里,位于浦东的世纪汇广场和陆家嘴中心L+Mall名列其中,分别位列第2名和第7名。

今年3月,位于陆家嘴中心L+Mall的法国老佛爷百货上海旗舰店开始试营业,形成了浦东乃至上海又一时尚新地标,也让浦东的国际零售商聚集度和国际知名品牌集聚度进一步提升。

消费环境评价有章可循

商业规模越来越大、品牌越来越丰富,浦东商业发展惊喜不断。如果要对浦东的消费环境做个评价,得到的答案可能是在国金中心消费时的“高大上”,可能是在第一八佰伴感受到的“热情周到”,也可能是在老佛爷百货“血拼”后的“潮流时尚”。如何将这些“毛估估”的评价变得科学量化有章可循?浦东先行先试,启动浦东新区商圈消费环境评价规范标准的研制,探索用标准让消费者知道“好在哪里”。

据了解,《浦东新区购物中心消费环境评价规范》区级标准研制,由区商务委、区市场监管局、上海市质量和标准化研究院组建项目组。项目组在前期开展了消费城市建设的理论研究,从国际零售商集聚度、国际高端知名品牌集聚度、国际著名商街影响力、商业零售额、商业建筑面积等维度对标纽约、伦敦、东京、巴黎、香港等国际一流消费城市,找出浦东商业零售业与国际消费标杆城市之间的短板差距。

另一方面,充分调研了区内多个消费旅游集聚区,倾听消费者的诉求,并结合打响“上海购物”品牌提出的五大着力点,建立量化评价指标体系。标准的研制还将突出“智慧购物”理念,并涉及消费者权益保护以及对商家的信用监管等。

目前,标准正在研制过程中,正式发布实施后,将在陆家嘴、世博、联洋、金桥、周浦、三林等重点商圈开展应用。


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